Versão
preferencial
O logotipo é o principal elemento da identidade visual do Grupo Arantes. Ele é a tradução gráfica da marca que representa a empresa.
Esta é a versão preferencial e será recomendada sempre em primeira instância. Recomenda-se utilizar sempre que possível, a versão horizontal.
Por isso é fundamental que sejam observadas as regras deste manual para que se preserve a integridade e a legibilidade da marca em qualquer situação.
VERSÕES HORIZONTAIS
Demais
versões
As outras versões do logotipo
são construídas para atender as necessidades de diferentes materiais e aplicações em
que a marca precisa estar presente.
Embora seja recomendado sempre que possível utilizar a versão preferencial, alguns casos tem características específicas e outras versões se encaixam melhor e colaboram para que a visibilidade da marca.
Demais
versões
Está área é determinada para evitar interferências de outros elementos na identidade visual da marca. Seu objetivo é assegurar sua integridade no caso de aproximações de elementos gráficos ou outras assinaturas que possam danificar sua imagem original.
Orientação: O espaçamento correto (x) é igual a a altura da letra A do logotipo Grupo Arantes, independente de suas dimensões.
Para preservar a legibilidade o logotipo deve respeitar os tamanhos mínimos recomendados abaixo:
Versão horizontal
IMPRESSÃO –
18mm de largura DIGITAL – 120px de largura
Versão vertical
IMPRESSÃO –
8mm de largura DIGITAL – 60px de largura
Tipografia
A tipografia é um componente de grande importância para a marca. É por meio
dela que comunicamos nossas mensagens. A família tipográfica de apoio é a Gotham, que é objetiva e conta com vários estilos e pesos. Deverá ser utilizada em títulos, textos, e informações de destaque nos materiais.
Para o uso corporativo, apresentações,
e-mails e materiais digitais, o ideal é utilizar a fonte Segoe UI, que é uma fonte padrão presente na maioria dos computadores.
Cores
institucionais
As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão o set quadricrômica.
Para uso em mídia eletrônica, usar referências RGB e Hexadecimal.
Para todas as outras formas de veiculação, utilizar escala Pantone® na referência Coated para obter as cores por aproximação visual.
Cores
complementares
Em materiais e campanhas para datas
e motivos especiais, é permitido o uso de cores complementares fora da paleta institucional para se adequar a temática e aproveitar a força dessas datas e movimentos na presença de marca.
Grafismos
de apoio
Como parte integrante da identidade do Grupo Arantes, os grafismos são considerados como elementos gráficos de apoio que ajudarão na construção perceptiva da marca e podem ser empregados na criação de materiais institucionais e promocionais.
Usos
incorretos
Os exemplos ao lado ilustram situações de usos incorretos dao logotipo. É fundamental que se observem as instruções que cada um deles traz para garantir o impacto visual e manter sua legibilidade.
01. NÃO distorcer a Marca
02. NÃO rotacionar ou inclinar
03. EVITE usar o logo na posição vertical
04. NÃO rotacionar qualquer dos elementos
05. NÃO alterar a tipografia
06. NÃO inverter as cores
07. NÃO alterar as cores
08. NÃO alterar a relação de proporção entre o símbolo e o logotipo
09. NÃO alterar a disposição dos elementos 10. NÃO utilizar com resolução insuficiente 11. NÃO aplicar efeitos visuais
12. NÃO inserir o de contorno
VERSÕES VERTICAIS
20mm / 100px L
8mm / 60px L
Pantone 307C
C85 M45 Y15 K15
R49 G114 B155
Hex #31729B
Pantone 638C
C80 M0 Y20 K0
R0 G185 B207
Hex #00B9CF
Pantone C. Gray 11C C0 M0 Y0 K80
R96 G96 B98
Hex #00B9CF
Pantone P. Black C0 C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
Hex #000000
Alguns exemplos:
Natal
Ambiental
Mães Namorados
Outubro
Rosa
Novembro
azul
Páscoa
Aplicações
sobre fundos
De acordo com o contexto onde será aplicada a marca, deve-se considerar o melhor contraste com a imagem de fundo.
A orientação para o uso do logotipo colorido sobre fundos (gráfico ou fotografia) é de acordo com a legibilidade, o reconhecimento da sua forma.
Em fundos onde não garantimos uma leitura adequada nas versões coloridas, devemos utilizar as versões monocromáticas outlines.